Si alguna vez has pensado “quiero anunciarme, pero sin tirar el dinero”, la publicidad programática existe para eso: comprar anuncios en internet de forma automatizada y con control, eligiendo mejor a quién impactas, dónde y cuántas veces.

Y no, no va solo de “perseguir” a la gente con el mismo banner hasta el fin de los tiempos.

Vale, pero… ¿qué significa “programática”?

La programática es un sistema de compra de espacios publicitarios en tiempo real. Cada vez que alguien entra en una web o abre una app, puede ocurrir una mini-subasta que dura menos de un segundo.

En esa subasta, tu anuncio compite solo si esa impresión te interesa (por ejemplo, por perfil, contexto, localización, intereses, etc.). Esto es lo que en el sector se llama RTB (Real-Time Bidding): pujar por impresiones individuales, una a una.

Traducción a idioma humano

• Antes: “Compro un banner en X web durante un mes.”• Ahora: “Pago por mostrar mi anuncio solo cuando encaja con lo que busco, y solo las veces que tiene sentido.”

¿Dónde está la “palanca” de control? En la DSP

Aquí entra un término que verás mucho: DSP (Demand-Side Platform).
Es la herramienta con la que se compran los anuncios programáticos. Piensa en ella como el “panel de mando” que decide:

• Si merece la pena entrar en la subasta.• Cuánto pujar, y qué creatividad mostrar.

Lo diferencial en Grito: tenemos licencia propia de DSP

Esto no es postureo técnico. Es una ventaja muy práctica.

Tener licencia propia significa que no dependemos de un único jardín vallado (ni de un intermediario que compra por ti). Nos da libertad para diseñar la estrategia con más independencia, y eso se nota en tres cosas:

1) Independencia (de verdad)

Cuando compras a través de grandes plataformas, la operativa y el acceso pueden venir con reglas, límites y prioridades del propio ecosistema. Con licencia propia, podemos plantear campañas con un enfoque más abierto, comparar inventario, y ajustar la estrategia sin ir “encorsetados”.

2) Transparencia: sabes qué pagas y por qué

En programática hay una pregunta clave: ¿cuánto va a medios y cuánto va a tecnología/fees?

En Google Display & Video 360 (DV360) existe un fee de plataforma (Google lo denomina “Display & Video 360 fee”) que, según documentación de Google, se calcula como porcentaje del gasto en medios y puede incluirse dentro del “total media cost” o mantenerse separado.

Además, Google explica que en el ecosistema pueden existir costes adicionales (platform add-on fees, third-party fees) y también un sistema de markup (recargo) que partners/agencias pueden reflejar mediante “partnercosts”.

Nuestro enfoque en Grito:

• No metemos un recargo automático tipo “fee de plataforma” sobre tu inversión.• Lo que hacemos es separar claro: inversión en medios + honorarios pactados (servicio/operativa). Transparente, entendible, sin letra pequeña.

(Ojo: “DV360 tiene comisiones” en lenguaje de calle = tiene fees de plataforma y, a veces, capas de intermediación. Técnicamente Google lo llama “fee”, no “comisión”, pero el efecto en presupuesto es el mismo: un % sobre el gasto, según contrato.)

3) Más control para optimizar (sin dramas)

Cuando controlas la compra y la operativa:

• Ajustas audiencias y ubicaciones con rapidez,• pruebas creatividades sin eternizarte,• limitas frecuencia para no quemar marca,• y priorizas resultados sin “caja negra”.

¿Para qué sirve la programática cuando está bien hecha?

La programática no es un único botón: es una caja de herramientas.

Prospección (llegar a gente nueva)

Impactar a públicos que todavía no te conocen, pero encajan con tu cliente ideal.

Retargeting inteligente (recordar sin perseguir)

Volver a impactar a quien ya mostró interés, con frecuencia controlada y mensajes más útiles.

Branding con control de contexto

No se trata solo de alcance: se trata de dónde aparece tu marca y con qué seguridad.

“¿Y esto en qué se diferencia de meter pasta en Google Ads?”

Google Ads es potente, pero suele ser más “canal cerrado” (especialmente en Search/YouTube). La programática, bien montada, permite ampliar escenarios y jugar con más variables de inventario, formatos y segmentaciones.

La idea no es “una cosa u otra”, sino entender qué aporta cada una y combinarlas cuando toca.

Preguntas frecuentes:

¿La publicidad programática es solo retargeting?

No. El retargeting es una parte. También sirve para captar audiencias nuevas (prospectar) y construir marca.

¿Mis anuncios pueden salir en cualquier sitio?

Pueden… si no lo controlas. Por eso se trabaja con listas de exclusión, categorías vetadas, y criterios de brand safety.

¿Qué significa exactamente “licencia propia de DSP”?

Que operamos con nuestro propio acceso y control de compra programática, sin depender de que otro nos “alquile” la herramienta o nos meta capas de coste y opacidad.

¿DV360 cobra comisiones?

DV360 tiene fees de plataforma (Google lo documenta como “Display & Video 360 fee”, a menudo % del gasto) y otros costes posibles.

¿Se puede medir bien?

Sí, si se configura bien desde el principio: objetivos claros, conversiones bien definidas, y reporting que separe medios vs. servicio.

En Grito hacemos programática con una idea muy simple: control, independencia y transparencia.
Si quieres que te digamos, sin humo, qué parte de tu inversión está trabajando de verdad y cómo escalarla con cabeza, escríbenos aquí:

https://gritovisual.com/contacto/

Fuentes externas (autoridad):

• IAB Tech Lab (RTB y OpenRTB). https://www.iab.com/guidelines/openrtb/• Google: qué es RTB (subasta en menos de un segundo). https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6136272?hl=en• Google: DV360 fee / platform fee y cómo se refleja en costeshttps://support.google.com/displayvideo/answer/3007271?hl=en